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A capacidade que o nome de um Negócio tem de ser fixado na memória das pessoas é incrível. Mas quais são as características que determinam a força de conexão e de lembrança que o nome pode carregar? Não existe um nome de Marca 100% forte ou 100% fraco. O que existe são características que podem fortalecer ou podem enfraquecer o nome de uma Marca.

Não é algo específico ou isolado que vai determinar a força do nome do Negócio. Quando se escolhe um nome deve-se procurar um nome forte, que tenha as características mais fortes e vão tornar aquele nome melhor. Além de ser necessário remeter ao que o negócio faz.

Uma das primeiras coisas consideradas ao escolher um nome é possuir palavras fáceis de pronunciar, porque o Negócio vai lidar com pessoas de diversos níveis. Algumas pessoas têm dificuldades de falar, de pronunciar, de decorar e até de escrever algumas palavras. Quando a palavra é fácil de pronunciar, ela vai ser fácil de escrever, vai causar mais lembrança e vai, naturalmente, fazer com que o nome do Negócio seja memorizado facilmente.

O que pode enfraquecer o Nome de uma Marca

Existem palavras que por mais que pareçam fáceis para uns, são complicadas pra outros. Pessoas têm dificuldades e podem não saber como escrever corretamente determinadas palavras. Isso também pode enfraquecer o Nome de um Negócio.

Talvez uma das maiores concorrências no Brasil é do setor de telefonia e por isso os nomes curtos sempre foram os mais desejados. Várias empresas encurtaram seus nomes após serem negociadas ou se fundirem com outras. As quatro maiores operadoras possuem nomes bem curtos: Oi, Tim, Vivo e Claro (2 a 5 letras). O nome da Oi remete ao que fazem. Pessoas atendem o telefone dizendo “oi”.

Muitas características devem ser evitadas para não enfraquecer o nome de uma Marca e isso é muito considerado na hora de escolher o nome. Quando possível deve-se evitar acentos. Observe que dentre as quatro citadas acima nenhuma possui acento. Não é uma regra! O fato é que algumas palavras sem acento têm mais chances de serem memorizadas mais facilmente.

Palavras estrangeiras, por mais que sejam conhecidas, muita gente pode não conhecer ou não saber escrever. A palavra “dog” e a palavra “ok” são palavras que praticamente todo mundo sabe o que é. Isso não é um grande problema, por si só não vai enfraquecer uma Marca, mas costuma ser evitado sempre que possível.

Imagine uma Marca no Brasil que em seu nome tenha a palavra inglesa para pai e mãe, “mother” e “father”. Muita gente não sabe escrever. A palavra mulher no inglês quando escrita no plural é de uma forma (“women”) e no singular é escrita de outra forma (“woman”). Muita gente não sabe disso. Uma palavra estrangeira que pouca gente conhece, ou que pelo menos a maioria das pessoas não conheçam ou não sabem escrever, também pode enfraquecer o nome de um Negócio.

Também é interessante evitar juntar duas palavras que a primeira termina com a mesma letra que a segunda começa (ex. “minha amiga”). Muita gente acaba juntando as palavras, o que neste caso também enfraqueceria o nome. Muita gente ao escrever pode engolir um dos as.
E tem outros que ainda acabam unindo os nomes de duas palavras escrevendo apenas um “a”, formando uma nova palavra. O que pode causar mais problema ainda, já que muita gente pode escrever corretamente o Nome do Negócio e não vai conseguir encontrar.

A cacofonia também é comum e pode enfraquecer um nome. “Vi ela no clube” pode dar dois sentidos. “Beijou na boca dela”, parece falar cadela. “Uma mão” pode deixar dúvidas em referência a “uma mão” ou a “um mamão”.

O que pode fortalecer o Nome de uma Marca

O que principalmente fortalece o nome de uma Marca é a sua proteção, o registro e uso do nome em vários meios. Ao decidir usar uma palavra como Nome do Negócio, existem fatores cruciais que devem ser observados antes. Um dos mais importantes, que impede problemas futuros é o registro no INPI, no Registro.br (.com.br) e até nas Redeis Sociais.

Usar o nome que outra empresa registrou em atividades semelhantes viola direitos, é preciso muita cautela. Caso o proprietário tenha registro no INPI ou em órgãos estaduais com o mesmo nome, será um problema, inclusive judicial possivelmente.

Por estes motivos ao escolher um nome para um Negócio é necessária bastante criatividade e pesquisa. É importante que o nome esteja disponível para registro do “nome.com.br” e isso é básico. No Facebook (páginas), Instagram e Twitter também é importante registrar o Nome do Negócio como usuário, pra evitar o incômodo de outras pessoas utilizando o mesmo nome.

É muito comum uma pessoa conhecer sua Marca pelo seu site (seunome.com.br). Depois ela pode procurar aquele nome no Instagram, muitas vezes encontrando seu possível concorrente. Por isso é importante o Negócio ter autoridade sobre o próprio nome. É importante proteger o nome em todos os meios possíveis e disponíveis.

É muito bom quando o nome pesquisado está disponível nesses canais. O Gmail é um pouco mais complicado, mas ainda assim é sempre bom estar disponível para registro do Gmail, que é o NomeDoSeuNegóEste endereço de email está sendo protegido de spambots. Você precisa do JavaScript ativado para vê-lo..

É possível registrar todas as possibilidades quando o nome é tão criativo que ninguém pensou em usá-lo ainda. Assim nascem excelentes Nomes de Negócios.